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9月初，不少玩游戏的朋友都刷到过这样一条朋友圈，一段“95”开头的电话号码打来的截图，配文：“终于接到开学通知了！”起初，北京青年报记者还以为是什么神秘的商业电话，后来才明白是网易游戏为《魔法觉醒》做的一波营销，还原《哈利·波特》的情节，让玩家接到“入学通知”，通话背景音乐还是电影中的主题曲《海德薇变奏曲》，一度“你收到霍格沃茨的电话吗”还上了微博热搜。

不少网友兴高采烈地“去上学”，没想到试玩几日就主动“退学”，主要原因是：这款游戏太简单了，而且费钱！

公开数据显示，《魔法觉醒》在上线前一天就获得1500万预约，上线首日，全平台累计超50万玩家下载。而上线后的风评急速反转，在AppStore中，游戏满分评分为5分，9月10日《魔法觉醒》评分还为4.6分；9月19日评价人数上升到5.7万人后，评分很快下滑到了4.1分。在游戏社区TapTap中，满分评分为10分，有2.1万人评论该游戏，评分仅有6.1分。分数的下滑与粉丝的热议，都从侧面反映出这款游戏不尽如人意。

内容形式被指单调

“礼盒事件”上热搜

从游戏模式看，《魔法觉醒》选择较为大众的卡牌游戏、RPG游戏，核心玩法为“自动充能+组建卡牌”，并加入了战斗元素，但依旧走了网易游戏的“氪金”模式（注：氪金，原为“课金”，指支付费用，特指在网络游戏中的充值行为）。记者在体验游戏后，感觉抽卡机制也意味着在入学第一天就可以运用“阿瓦达索命”之类的不可饶恕咒，在决斗上用得风生水起，更有可能在校园中随处遇见各种精怪，随手召唤出传说中的生物，在禁林深处频繁进进出出。不少网友调侃：“《哈利·波特》的核心主旨是‘打败黑魔法的是爱’，《魔法觉醒》主旨是‘只有氪金才能打败黑魔法’。”

众所周知，抽卡类游戏都是“重氪”游戏，按理说玩家们已经有一定的心理准备。

但近日，“哈利·波特手游148元礼盒被指虚假宣传”登上微博热搜。据《北京商报》报道显示，多位玩家投诉《魔法觉醒》手游中的148元金缎豪华礼盒存在虚假宣传、诱导消费的行为。根据礼盒上购买界面显示，该礼盒包括了多种平常难以获得的奖励道具，例如“嗅嗅”、“阿瓦达索命魔咒卡”等。然而，购买礼盒后，消费者发现可以即刻拥有的只是皮肤不是道具。如果想要得到礼盒宣传页面上的道具，还需要升到100级才可以获得。不少消费者直呼“想要退钱”，“感觉148元白花了”。

不仅存在偷换概念涉嫌虚假宣传的问题，礼盒发货慢、退款困难也被众多玩家吐槽。9月17日，《魔法觉醒》手游官方微博发布公告表示，部分玩家存在理解错误，礼盒奖励是需要通过完成作业逐一进行解锁才能获取的。同时官方平台也表示，游戏界面确实存在表述不够清晰的问题。对此公司首先表示诚恳的歉意，且对界面内容进行了更优化的处理，使得表述更加清晰明了。另外，对已经购买礼盒的消费者做出全体补偿——首月购买豪华礼盒的所有巫师追加随机的传说道具；取消了24小时不再升级礼盒的价格限制，同时追加价值700元的道具作为超额补偿。

游戏亮点乏善可陈

可玩性趣味性不足

对此，游戏策划师张岩直言：“网易游戏吃相太难看了！放着《哈利·波特》如此庞大的世界观与多轴线叙事不用，而选择抽卡类游戏模式，很明显是冲着钱去的。”北青报记者在体验后发现，《魔法觉醒》的模式上就是卡牌游戏与小游戏相结合，虽然玩法种类多，但大多是入门级别，深度可玩性和趣味性明显不足；其玩法只是增加用户签到、打卡次数，目的是增加用户在线时长，在游戏内容上并无创新；在达到行业及格线的舞美、动画的衬托下，其亮点少得可怜。

游戏自媒体主理人郝春阳告诉记者：“玩家追求的是极致的游戏体验与模式创新，特别是对大IP内容的要求更为苛刻，网易疑似‘换汤不换药’的操作不能推进行业进步，此举很难让人称之为游戏大厂。希望别让‘氪金’游戏成为行业主流！也别再出现下一个‘换皮游戏’。”

部分卡牌设定随意

颠覆了原著价值观

对于游戏厂商而言，能拿下《哈利·波特》这样大IP的游戏改编权一定是花了不少资源和资金的。但正如《哈利·波特》原著小说中校长邓布利多所说，“决定你成为什么人的，不是你的能力，而是你的选择”。拿到IP后的改编，需要用心和用爱。

《哈利·波特》弘扬的一直是惩恶扬善与正义必将战胜邪恶的价值观，《魔法觉醒》中的部分卡牌设定，却被部分玩家认为颠覆了《哈利·波特》的基本世界观。有玩家打趣“分不清自己是霍格沃茨的学生还是食死徒”。记者了解，这主要源于在游戏中“阿瓦达索命”这一不可饶恕咒被定义为传说卡牌，而且玩家可以尽情在对战中使用，没有任何年级门槛——而“阿瓦达索命”在小说中被列为禁咒。对此，娱乐营销经理胡洋直言：“对游戏改编来说，不可饶恕咒并非不能涉及，只是需要开发者在尊重原著价值观和粉丝情感的基础上，合理将其呈现在游戏中，而非滥用。不能披着魔法外衣，与原著世界观背道而驰。”

行业观察

IP改编仍是游戏厂商布局的重点

在游戏领域，一方面有着文学、影视IP改编成游戏都很难成器的定律，另一方面国内游戏厂商对IP的青睐由来已久。早在2015年，IP改编游戏便迎来爆发，各大厂商纷纷将动漫、小说等改编为移动游戏。《移动游戏IP市场发展报告》显示，2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，IP仍是支撑国内移动游戏市场增长的重要动力。

一边是购买时要花大价钱，一边是IP改编难出爆款，那为何游戏厂商还愿意花钱购买IP呢？游戏策划师叶玮告诉记者，“当下国内大IP改编的游戏，几乎没有真正意义上改编成功的，整体表现不如原创游戏。游戏厂商之所以还愿意花钱购买IP，主要是看重IP的流量价值。但其实，购买文学、影视IP束缚很多：如果改编时不做创新，往往很难形成更多体验，如果过于创新又很难保证忠实内容。而且，游戏是需要宏大、网状世界的，玩家需要沉浸式的体验。这都要求创新，对于大IP改编的游戏来说很难。”

从游戏市场来看，IP改编游戏仍是各大游戏厂商布局的重点。今年，腾讯游戏在年度发布会上公布了21款IP游戏；网易游戏也有15款IP游戏；完美世界在战略发布会上也推介了《诛仙》《天龙八部》等经典IP改编游戏。

没错，IP是商家赚钱的利器，但是对于玩家来说，IP却承载着一段青春记忆，有着不可替换的分量，经典不要被毁是底线，他们只想说“希望下一个别让我们太失望！”

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