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类型: 兴趣社交 版本: V3.4
大小: 1,129.3 时间: 2025-11-25





对于注重效果转化的游戏行业客户来说,留存率是和激活成本同样重要的指标。近期,一游戏客户通过“行为意向”定向功能,在保证激活成本的情况下,有效提升了留存率。该客户通过利用行为意向+三大关键因子定向功能,根据不同营销阶段有针对性地制定了投放策略。
在起量阶段,客户的定向相对宽泛,通过扩大窗口期,以及选择低行为强度,实现了起量阶段的数据积累。在优化阶段,客户更精准聚焦已转化人群,收窄窗口期,提升行为强度,实现精准起量。最终在保证目标激活成本的情况下,实现了次留率26%的有效提升。
某角色扮演类游戏客户在投放时利用三大行为场景进行目标人群圈定,同时收窄行为窗口期,首先实现精准覆盖,之后通过多类目词优选,选择关联度最高的五大游戏类目词,制定AB计划进行多级精细化类目词测试,选取首日ROI效果最高的三大类目词进行投放,最终实现相较于前期2.7%的投放ROI。综合来看,使用“行为意向”定向功能后,该客户的投放首日ROI提升约33%。

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