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根据QuestMobile2020银发经济洞察报告数据显示,随着50岁以上银发人群在全国人口占比达到1/3,银发人群移动活跃用户规模已经超过1亿,增速远高于全体网民(2020年5月同比14.4%),成为移动互联网网民的重要增量。
其中,女性远高于男性网民(女性占比57.1%),高线城市占比高于整体,同时,银发群体对于社交、视频、资讯方面,都很感兴趣。
不经意间,数亿中老年群体在中国的移动互联网、尤其是短视频领域的地位越来越重要。
相比于2019年,2020年短视频在银发人群上网时间中,占比由10.7%提升至13.4%,成为增长最快的行业板块,短视频成为银发人群触网的主要增涨点。
为了更好的了解这个短视频的“新用户群体”,AgeClub通过飞瓜数据,选取了主要粉丝群体为41岁以上(以下简称“41+”)的播主,在抖音和快手上各选取了粉丝数排行前100名的账号,共200个账号的信息,按照五个维度对短视频领域41+用户群体进行了分析。
通过多维度数据分析,AgeClub发现:
银发人群主要集中于少数省份,比如抖音主要集中于广东、江苏、河南等头部省份,快手主要集中于河北、辽宁、山东等头部省份,而其他省份比如广西、新疆、青海、云南等省份,还存在大量的市场处于开发程度较低的现象;
部分银发人群所钟爱的行业由于播主数量少、内容生产不足,导致部分需求被其他主流行业播主所掩盖的现象,比如在快手平台中,军事行业深受男性喜欢,但由于播主号只有一个(全球军事记,男性占比为90.7%,总粉丝数446万,41+粉丝数118万),所以统计出41+总体粉丝数量占比低,容易被忽略;
男女性别不一样所导致的兴趣行业存在巨大差异等等现象。
PART1.
抖音、快手头部省份聚集效应明显,中西部省份还有大量中老年流量红利可挖掘
在抖音和快手的用户分布可以看出:在抖音41+的用户主要账号分布省份前五分别为广东、江苏、河南、山东、浙江。
抖音的41+用户主要分布在沿海及中东部地区,快手的用户集中分布在东北及中西部地区。
快手41+粉丝数量最多的省份(河北),在抖音上仅排名第十,而抖音41+粉丝数量最多的省份(广东),在快手排名也仅在第十二名。
面对41+短视频用户群,抖音和快手似乎默契的互不打扰,以一条地理界线,各自在不同的区域发展用户,部分原因源于下文将会提到的抖音和快手的播主所生产的内容不同,所以吸引到的用户也呈现出地域性的差异。
AgeClub同时统计了前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份分别占总粉丝数的数据,得出以下结论:
抖音的前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份中占41+粉丝总体比例分别为:25.41%、37.34%、52.48%、60.53%。
快手的前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份中占41+粉丝总体比例分别为:34.78%、49.24%、66.86%、71.10%。
可以从上面数据看出,41+用户主要集中在两大平台的前十大省份中,且集中度非常明显。
集中度过于明显,说明其他省份的41+用户群还都是蓝海市场,比如云南、新疆、江西,这些市场还处于开发程度较低的状态。短视频在41+用户群体中,仅从省份来看,还有很大的发展空间。
另外,可能因为人口基数的原因,北京、上海、深圳三大城市,仅有北京上榜。
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