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2.创意
创意是影视动画制作中的灵魂。它是引起受众的关注，从而达到病毒式推广的效果，只有让受众看到你的产品能给他带来什么好处，能有什么利益，并让受众决定购买使用该企业产品的决定性因素。
3.主题
主题是广告片制作的核心思想，是整部片子的绳索，在营销型视频制作中具有重要的主导意义。广告片的主题一般要求明确、单一、重点突出，切忌面面俱到。
4.文案
好的文案是影视动画制作中的点睛之笔。视频文案并不要求长，也不一定要用词哲学、古典、婉转，而是要鲜明、深刻、新颖，突出主题思想。有时候，哪怕只是简短的几个字，便是一部经典广告片中的神来之笔。
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